ChatGPT Ads werkt voor bedrijven waarvan de klanten vandaag al vragen stellen aan ChatGPT vóór ze kopen. Dat klinkt als iedereen, maar het is dat niet. Wie betaalt voor ChatGPT, ziet geen advertenties. En wie koopt zonder te vergelijken, stelt geen vraag. Hieronder de eerlijke fit per bedrijfstype, met de vraag die je jezelf moet stellen.
De regel die alles bepaalt: wie ziet je ad?
Alleen volwassen gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zijn advertentievrij. Advertenties verschijnen bovendien niet bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid of politiek.
Dat heeft een direct gevolg. Een consument die een warmtepomp overweegt, zit meestal op de gratis versie. Een CFO van een bedrijf met 200 medewerkers zit meestal op een Business-account. De eerste zie je, de tweede niet.
Fit per bedrijfstype
| Bedrijfstype | Fit | Waarom |
|---|---|---|
| Installateurs, dakwerkers, tuinaannemers, verbouwers | Sterk | Mensen vragen prijs, materiaal en premies aan ChatGPT vóór ze offertes aanvragen |
| Klinieken en esthetiek | Beperkt | Hoge vraagintentie, maar gezondheid is een gevoelig onderwerp en in Europa worden klinieken gemeld als geweigerde categorie |
| Reizen, opleidingen, wonen | Sterk | Onderzoeksintensieve categorieën waar mensen eerst vergelijken |
| E-commerce met duidelijk productaanbod | Sterk, mits meting | Productfeed-advertenties bestaan; eerste cases melden veel nieuwe bezoekers |
| Lokale dienstverleners (schoonmaak, boekhouder, advocaat) | Gemiddeld tot sterk | Postcode-targeting bestaat; juridisch is in Europa beperkt |
| B2B voor KMO's | Gemiddeld | Zaakvoerders van KMO's zitten vaak op de gratis versie |
| B2B voor corporates en senior beslissers | Zwak | Zitten op betaalde accounts; AI-vindbaarheid is daar de betere route |
| Financieel, hypotheken, verzekeringen | Zwak in Europa | Enkel voor goedgekeurde adverteerders, en in Europa gemeld als geweigerd |
| Gokken, alcohol, tabak, politiek, dating | Uitgesloten | Verboden categorieën |
Het volledige beleid: ChatGPT Ads beleid per sector.
De vraag die je jezelf stelt
Open ChatGPT als gratis gebruiker. Stel de vijf vragen die jouw klanten je stellen in een eerste gesprek. Krijg je een antwoord waar jouw aanbod het logische vervolg op is? Dan is er een plek voor je advertentie.
Twee extra signalen:
- Je komt al organisch voor in ChatGPT-antwoorden. Dan sluit je advertentie aan op een context waar je al meespeelt. Check het: stel de vragen en kijk of je bedrijf genoemd wordt. Zo niet, lees ChatGPT Ads of AI-vindbaarheid.
- Je klant onderzoekt vóór hij koopt. Impulsaankopen stellen geen vragen. Vergelijkingsaankopen wel.
B2B: waar het wringt en waar het werkt
Voor zuivere B2B gericht op senior beslissers is ChatGPT Ads vandaag een slechte eerste keuze. Je grootste doelgroep ziet je niet. Steek dat budget in Google Ads, LinkedIn en organische AI-vindbaarheid.
Voor B2B gericht op KMO's ligt het anders. De zaakvoerder van een schrijnwerkerij met acht man zit vaak op de gratis versie en vraagt aan ChatGPT wat een boekhouder kost, welk CRM past, of hoe hij meer offertes binnenhaalt. Daar werkt het wel. Lees ook B2B-leadgeneratie: wat werkt.
Wij zijn daar zelf een voorbeeld van: Add Value richt zich op ondernemers, en die stellen hun marketingvragen aan ChatGPT. Daarom draaien we het kanaal zelf.
E-commerce: sterk, op één voorwaarde
Webshops hebben een voordeel: productfeed-advertenties met foto, titel, prijs en beoordeling. En de eerste cases (gedeeld door OpenAI, dus met de nodige korrel zout) melden dat het overgrote deel van de ChatGPT-bezoekers nieuw was.
De voorwaarde is meting. Zonder pixel, Conversions API en UTM's weet je niet of die nieuwe bezoekers kopen. Hoe je dat opzet: Conversies meten in ChatGPT Ads. En bekijk hoe we e-commerce als geheel aanpakken: E-commerce groeisysteem.
Wat als je niet past?
Dan is dat ook een antwoord, en het bespaart je geld. Drie alternatieven:
- AI-vindbaarheid (GEO): organisch genoemd worden in AI-antwoorden, ook bij betalende gebruikers. SEO en AI-vindbaarheid.
- Google Ads: blijft de basis voor wie zoekt. Google Ads.
- Wachten: OpenAI test Sponsored Agents en nieuwe formaten. De B2B-situatie kan veranderen als betaalde tiers ooit advertenties krijgen, maar daar is vandaag geen aankondiging over.
Terug naar de complete gids over ChatGPT Ads in België. Wil je weten of het voor jouw bedrijf past? Doe de gratis groeiscan of bekijk onze ChatGPT Ads-dienst.
Veelgestelde vragen
Werkt ChatGPT Ads voor B2B?
Voor B2B gericht op KMO's vaak wel. Voor senior beslissers bij grotere bedrijven zelden: die zitten op betaalde accounts zonder advertenties.
Werkt het voor een lokale dienstverlener?
Ja, met postcode-targeting. Vooral als klanten prijs en aanpak vragen vóór ze bellen.
Werkt het voor een webshop?
Ja, met productfeed-advertenties. Zorg eerst dat je meting staat.
Hoe weet ik of mijn klanten ChatGPT gebruiken?
Stel zelf hun vragen in de gratis versie. Krijg je een antwoord waar jouw aanbod op aansluit, dan zit je doelgroep daar.
Liever laten doen?
Wij zetten account, meting, context hints en landingspagina op, en rapporteren het in dezelfde lijn als je Google- en Meta-campagnes.
Bekijk onze ChatGPT Ads-dienst