Advertentieteksten voor ChatGPT Ads: zo schrijf je een chat card die klikt

Een advertentie in ChatGPT staat onder een antwoord dat iemand net las. Hij heeft zijn uitleg al gehad. Je advertentie moet dus geen uitleg geven, maar de volgende stap aanbieden. Wie zijn Google-advertentie kopieert naar ChatGPT, schrijft een banner in een gesprek. Dat werkt niet. Dit wel.

Wat een chat card is

Het advertentieformaat heet chat card. Het is een apart, gelabeld blok onder het antwoord met:

• je bedrijfsnaam en logo
• een titel
• een korte tekst
• één afbeelding (geen video)
• een link

Webshops kunnen daarnaast productfeed-advertenties tonen met foto, titel, prijs en beoordeling. Dit artikel gaat over de gewone chat card.

Het principe: aanvullen, niet onderbreken

Stel: iemand vraagt aan ChatGPT wat een nieuwe dakbedekking kost voor een rijhuis en krijgt een antwoord met prijsvorken per materiaal. Daaronder verschijnt jouw card.

Slecht:

Dakwerken Janssens, al 30 jaar uw partner Kwaliteit en vakmanschap voor al uw dakwerken. Vraag vrijblijvend een offerte aan.

Dit herhaalt niets uit het gesprek, beantwoordt niets, en klinkt als elke andere dakwerker.

Goed:

Wat kost jouw dak echt? Gratis opmeting binnen 48 uur Prijsvorken zijn fijn, maar jouw dak heeft een eigen prijs. Een dakwerker uit je regio komt kijken en geeft een vaste offerte. Geen verrassingen.

Dit bouwt verder op het antwoord (prijsvorken), benoemt de volgende logische twijfel (wat is het voor míj) en biedt de stap aan (opmeting).

Opbouw van de card

Drie voorbeelden

De voorbeelden hieronder zijn fictief en dienen enkel om de opbouw te tonen.

Tuinaannemer, hint: "iemand vraagt hoeveel een zwemvijver kost en of hij een vergunning nodig heeft"

Zwemvijver: vaste prijs na één plaatsbezoek Vergunning, grondwerk en filtering zitten in één offerte. Plan een bezoek en weet binnen de week wat jouw tuin kost.

Boekhouder, hint: "een zelfstandige vraagt of hij beter een eenmanszaak of een vennootschap heeft"

Eenmanszaak of BV? Reken het uit voor jouw cijfers De regel uit het antwoord klopt in theorie. Jouw omzet en privésituatie bepalen het echte verschil. Vraag een simulatie op maat.

Webshop sportvoeding, hint: "iemand vraagt welke proteïne het best past bij krachttraining drie keer per week"

Whey isolaat, de versie die onze klanten herbestellen Je weet nu welk type je nodig hebt. Dit is de variant die het vaakst terugkomt in herbestellingen. Gratis verzending vanaf 40 euro.

Afstemming met je context hints

De card en de context hints van dezelfde advertentiegroep moeten één verhaal vertellen. OpenAI matcht op het gesprek, je advertentie én je landingspagina. Als je hint gaat over "prijs vergelijken" en je card over "30 jaar ervaring", verlies je relevantie in de veiling. Schrijf de hints eerst, dan de card als antwoord erop. Hoe je hints schrijft: Targeting in ChatGPT Ads.

Fouten die klikken kosten

• Over jezelf praten. "Al 30 jaar", "familiebedrijf", "kwaliteit". De lezer vroeg naar zijn dak, niet naar jou.
• Herhalen wat ChatGPT al zei. Hij las het net. Bouw erop verder.
• Vage actie. "Ontdek meer" of "Lees verder" na een antwoord van 400 woorden is vragen om genegeerd te worden. "Vraag je opmeting aan" niet.
• Hoofdletters en uitroeptekens. Het staat naast een rustige AI-tekst. Schreeuwen valt verkeerd op.
• Verkeerde link. Wie na een antwoord klikt, wil de stap, niet je homepage. Lees Landingspagina voor ChatGPT Ads-verkeer.

Testen zonder prompt-inzicht

Je ziet niet welke prompts je card toonden. Test dus per advertentiegroep, niet per prompt: twee cards per groep, zelfde hints, wekelijks vergelijken op CTR en conversies. Laat de winnaar staan, vervang de verliezer. Dat is trager dan bij Google, maar het is de enige manier.

Terug naar de complete gids over ChatGPT Ads in België. Liever dat wij de cards schrijven en testen? Onze ChatGPT Ads-dienst.