Een wintersportseizoen scherper boeken op marge per bestemming.
De definitieve cijfers van deze case zijn nog in validatie bij de klant. We zetten ze hier zodra ze geverifieerd zijn. Geen cijfer hier liever dan een verzonnen cijfer.
Waar het knelde
Een kort seizoen waarin elke week telt. Het brede campagne-model gaf wel boekingen, maar verstopte dat een handvol bestemmingen het meeste verdiende. De vraag: scherper sturen zonder de piek te missen.
Wat we bouwden
- 01
Marge per bestemming als bron
Eerst de boekingsdata op een rij. Welke bestemming verdiende echt, welke niet. Het verhaal stopte met 'alles draait goed'.
- 02
Campagnes per marge-klasse
Top-bestemmingen kregen het volume. Trage bestemmingen werden niet weggegooid, maar kregen een veel zuiniger budget.
- 03
E-mail voor de tweede boeking
Wie geboekt had, kreeg een traject naar volgend seizoen. De tweede boeking kostte een fractie van de eerste.
- 04
Live bijsturen tijdens het seizoen
Wekelijkse review op contributie, niet op ROAS. Bijgestuurd terwijl het draaide, niet pas in de evaluatie.
De bouwstenen achter deze case
Vergelijkbare uitkomst
Klaar voor jouw versie van dit verhaal?
We kijken samen waar de eerste lift in jouw funnel zit. Geen pitch, wel een plan.